Groupe GM relaunches its’ Editions de Parfums Frédéric Malle amenity line

L'expert international des produits d'accueil a relancé la ligne luxueuse créée en partenariat avec les Editions de Parfums Frédéric Malle.

Véritable amateur de parfums, la décision de Frédéric Malle de fonder les Editions de Parfums en 2000 est motivée par son ambition de faire revivre la qualité et l'authenticité dans le monde de la parfumerie de plus en plus commercial du milieu des années 1990. Il croyait aussi vraiment à l'idée que les parfumeurs soient des artistes. Ainsi est né le concept des Editions de Parfums Frédéric Malle : une maison d'édition de parfums, où les senteurs sont créées et éditées comme des œuvres d'art uniques.

La nouvelle ligne hôtelière s'appuie sur Eau de Magnolia, créée par le parfumeur américain Carlos Benaïm. Le parfum sent les agrumes en fleurs. Porté par un fond boisé, un équilibre citrique de bergamote, citron et pamplemousse évolue vers des notes plus sombres de mousse de chêne et de patchouli.

The Editions de Parfums Frédéric Malle hotel line features iconic redTubes végétaux de 40 ml de shampoings, revitalisants, nettoyants pour le corps et tubes de lotion pour le corps. Ils sont également disponibles dans un format de flacon cylindrique de 50 ml et 80 ml rappelant les flacons de parfum de la marque. Ces produits, ainsi qu'une mousse de bain luxueuse, se trouvent également dans un élégant emballage en tube d'aluminium noir de 50 ml. Deux savons parfumés en papier plissé disponibles en 30g et 50g, et un plateau en bois moderne imprimé au nom de la marque complètent la ligne.

Pour une empreinte environnementale encore plus faible,des distributeurs de plus grand format de 300 ml et 400 ml ont également été ajoutés à la ligne d'agrément.

La ligne hôtel des Editions de Parfums Frédéric Malle propose désormais un gel douche, un shampoing, un après-shampooing, une lotion pour le corps et un gel pour les mains dans des distributeurs Ecopump de grande capacité de 300 ml fabriqués à partir de plastiques biosourcés. Plusieurs options de support mural sécurisé sont disponibles en combinaison avec l'Ecopump en acier inoxydable ou en plastique ABS noir ou blanc et peuvent être fixées au mur avec des vis ou du ruban adhésif double face.

La gamme propose également des liquides de 400 ml dans le nouveau format d'emballage Ghost du Groupe GM. Comme son nom l'indique, Ghost est un distributeur fixé sur un rail caché qui donne l'impression que le produit est en lévitation. Ce doseur éco-conçu grande contenance de 400 ml est fabriqué à partir de canne à sucre et dure environ 40 jours. Son niveau de produit est facilement visible grâce à une fenêtre de visibilité discrète. Inviolable, il peut être retiré avec une clé sécurisée lorsqu'il est vide.

Enfin, les produits d'accueil Editions de Parfums Frédéric Malle se déclinent également endistributeur rechargeable Ecofill, qui se recharge jusqu'à 400 ml de sachets scellés composés de seulement 8 g de plastique, pour un emballage minimum et une traçabilité cosmétique totale. Ecofill est également disponible en format aluminium noir de 300 ml. Les bouteilles Ecofill sont également livrées avec un support mural en acier inoxydable ou en plastique recyclable ABS qui peut être fixé au mur à l'aide de deux vis ou d'un ruban adhésif double face. Un socle en aluminium noir permet de le poser sur un meuble de salle de bain.

Le Groupe GM privilégie systématiquement l'utilisation de matériaux d'origine végétale, de plastiques recyclés post-industrie ou post-consommation et l'approvisionnement en matières premières 100 % renouvelables.

« Nous sommes ravis de mettre à jour cette collaboration fructueuse et d'introduire des équipements plus respectueux de l'environnement dans cette gamme luxueuse. Semblable à la vision de Frédéric Malle, nous, au Groupe GM, recherchons constamment la créativité, la qualité et l'innovation. Cette gamme reflète profondément nos valeurs fondamentales et permettra aux hôtels du monde entier de choyer leurs clients avec des équipements parfumés par des experts », a déclaré Laurent Marchand, président du Groupe GM.