L'Occitane choisit la poste Tubex

Tubes en aluminium Tubex est une filiale du groupe industriel austro-allemand CAG, qui détient, entre autres, Stölzle Glass Group. Ils sont spécialisés depuis 70 ans dans le développement et la fabrication de tubes en aluminium pour les industries cosmétique, alimentaire et pharmaceutique. « Nous avons adopté une démarche écoresponsable en 2018. L'industrie du tube aluminium n'a pas beaucoup évolué ces dernières années : nous voulions proposer une innovation de rupture », précise Thierry Bitout, PDG de Tubex.

Après avoir lancé le Blue Tube en 2018, un tube entièrement en aluminium recyclé issu de déchets industriels, l'entreprise a développéTube bleu Evo, qui contient 95% de déchets post-consommation (PCR pour Post-Consumer Recycled) et 5% de PIR (Post-Industrial Recycled).

« Nous avons voulu faire encore mieux en produisant des tubes à base de tubes. Blue Tube Evo est issu à 95% de tubes aluminium usagés, de canettes et d'aérosols jetés par les consommateurs. La notion de circularité est essentielle. Nous avons conçu notre alliage pour pouvoir sourcer des déchets très divers et être approvisionnés en grande quantité en accès illimité », ajoute Thierry Bitout.

Les 5% issus de déchets industriels permettent d'ajuster la composition chimique et mécanique de l'ensemble du produit pour obtenir un alliage unique, tout en préservant à la fois l'esthétique et les propriétés des tubes aluminium standards, et en assurant une recyclabilité à l'infini.

Afin de continuer à améliorer le profil environnemental de leurs produits et de leur stratégie basée sur trois paramètres clés -Réduire, recycler et réagir – la marque vise désormais à se débarrasser de tout emballage inutile et à commencer à utiliser des matériaux alternatifs recyclables et/ou recyclés. Bien qu'ils soient déjà basés sur un matériau qui peut être recyclé à l'infini, tous les tubes en aluminium emblématiques de la marque subiront une transformation complète en 2021.

« Nous avons déjà ajouté du PET recyclé à nos bouteilles, mais nous ne voulions pas ignorer l'aluminium. Nous avons trouvé la technologie de Tubex très intéressante, car elle est basée à 95 % sur de l'aluminium recyclé post-consommation. Pour nous, nettoyer ce qui sort de nos poubelles compte aussi », déclare Corinne Fugier-Garrel, Directrice du développement et de l'innovation des concepts d'emballage de L'Occitane en Provence.

La technologie Tubex réduit les émissions de CO2 et l'empreinte carbone respectivement de 70% et 60% par rapport à un tube aluminium standard du marché.

"C'est exactement ce que veulent nos clients : un produit à la fois circulaire et à faible empreinte environnementale. L'Occitane a toujours répondu à ces problématiques, c'était donc la solution idéale", ajoute Thierry Bitout.

L'ensemble des 22 références concernées, notamment les crèmes mains 75 ml et 150 ml, seront réalisées avec la solution Blue Tube Evo d'ici fin 2021.

Suite à l'étude pilote concluante menée en 2019 pour tester le remplissage du gel douche en magasin, cette année,L'Occitane ambitionne de proposer ce service dans une soixantaine de points de vente à travers le monde.

"Grâce aux tests pilotes, nous avons beaucoup appris de nos clientes et conseillères beauté. Les consommatrices sont favorables à ce type de réachat, mais elles souhaitent une routine complète", explique Corinne Fugier-Garrel. Ainsi, les fontaines proposeront une routine composée de liquide pour les mains, de gel douche, d'huile de douche, de shampoing et d'après-shampooings. Deux flacons de 250 ml et 500 ml en aluminium recyclé seront proposés à la vente, puis remplis et étiquetés par des conseillères beauté. Les recharges permettent d'économiser environ 15%, et le flacon esthétique est accompagné d'une notice avec les instructions de nettoyage et d'entretien pour les recharges successives.

Tubex lance le premier tube 100% aluminium

Quant au constructeur, ce printemps, il lancera une nouvelle innovation : le Monotube. Grâce à cette version unique à base 100% aluminium, ils se sont débarrassés du bouchon plastique du tube. Il est en effet muni d'une canule séparable du tube : celui-ci peut alors être fermé en retournant la canule. "Notre Monotube est composé d'un seul matériau recyclé. Il est conforme aux exigences environnementales actuelles en matière d'emballage, car il réduit les émissions et garantit un haut niveau de recyclabilité et de circularité", précise Thierry Bitout.